| 国际性的广告 |
数十年来,广告在概念及构思上不断发展,宣传媒界亦日趋多元化,由人与人的直接传销、宣传单章、广告招牌、报纸、杂志广告、以至电视、电影及卫星电视上的广告等等,可说是琳琳种种,各有各的特式。然而,以上各种的宣传媒界,都是受地区性的局限。虽然卫星电视的覆盖面已非常广阔,但也并非全球人士可以接收。唯有国际电脑网络INTERNET才能提供一个不折不扣无分国界的资讯超级高速公路(Information
Super Highway),为宣传推广工作提供一个划时代的新方式。现在,不少国际企业,例如宝马、劳斯莱斯、平治汽车、乐声、索尼电器、先锋音响、艺康相机、阁楼杂志等等都已透过国际电脑网络(INTERNET)去宣传推广自己的产品及形象。
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| 透过国际电脑网络(INTERNET)推广及宣传产品、形象的优点 |
(一)覆盖面广:覆盖全球超过一百一十个先进国家,读者数目为各类广告之冠,实为最有效力的广告媒介。
(二)价廉物美:在地区性电视卖十五秒的价钱,已可以在国制网上刊登同样内容的广告一个月。
(三)双向传播:现时的广告只容许产品制造商提供产品资料给顾客,但如顾客想表达意见,必须通过其他渠道(如电话,书信等)。但利用国际电脑网络(INTERNET)的电子网络,客户可即时查询或提出意见,产品制造商可以在短时间内可把查询处理。
(四)容许参与:对於一般的广告,客户或观众只可按照产品制造商的安排,收看全部内容,除了看与不看外,别无他选。但在国际电脑网络(INTERNET)上的广告,客户是可按其爱好,以参与性的连动方式,选择个别部份,增加趣味性的同时,也大大加强广告的效力。
(五)平易近人:客户在国际电脑网络(INTERNET)上寻找商品的资料,就好像在超级市场购物一般,没有别人干扰。所以,在欧美先进国家,国际电脑网络(INTERNET)推销产品,已经成为人们寻找资料的第一个对象。
(六)时代尖端:透过国际电脑网络(INTERNET)进行推广及宣传,提高产品形象,已在欧美及亚洲的先进国家非常流行及被广泛使用。利用国际电脑网络(INTERNET)推广产品,实在是走在时代尖端的厂商的必然选择。
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